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解决碎片化物流运输家居企业网销窘境

来源:富星资讯  2013年01月29日10:41  浏览次数:  字体:T T T

触网风波

传统的建材家居行业在网络营销方面多有尝试,才能长久的持续盈利。仅以淘宝为例,数据显示,2012年的家装网购市场相比上一年,家居类销售上升非常显著,涨幅达120%。

家具“触网”以来取得了高速的增长,2012年淘宝家居行业成交额同比增长就达130%,但有分析指出,高增长背后的网购家居市场仍然不成熟。有数据统计称,目前美国70%的家具都是靠网络渠道销售,通过三维等技术手段制作的展厅,消费者可以轻松地浏览所有款式的家具。相比之下,国内消费者网购家具则面临着诸多问题,网购家居用品也屡屡被曝质量问题,原因之一也是因为网络家具“摸不着”。

与电商相比,线下的传统渠道不仅有展示功能,而且提供配套的有偿送货服务,即使商品在物流配送等环节出现问题,消费者也可以方便找到售后和责任人。宜家方面则表示,希望消费者来商场体验购物,目前在国内也未提供网络购物的服务。

有业内人士表示,线上电商和线下卖场渠道是互相补充的关系,在目前阶段,线上吸引流量交易和知名度,线下渠道提供消费者体验、仓储配送等传统的核心服务。

突破窘境

那么如何让商家和消费者既能享受到网络营销的甜美果实,同时又避免“碎片化”物流运输的问题影响呢?

这也是行业专家反复思索的问题,建材家居行业传统的营销模式虽然存在不足,但却是在市场角力下自然形成的,是经过验证有一定效能的运转模式,与此同时网上营销的先进性也是不可否认的。

经过专家反复论证和考察,总结出了一种新的模式——将线下和线上有机结合,在优势互补的同时规避不足。而这一切需要一个优秀的网络平台来整合承载,这个平台已经诞生,它就是建材流通行业优化升级工程的信息化平台。

B2B2C的电子商务模式,将建材家居行业的生产企业、商城及每个进驻在建材商城中的店铺都“整体上网”,三者之间的商品库与素材库融会贯通,线上网店和线下实体店铺做到一一对应。消费者可以在网上逛遍全国的商城,也可以去距离自己最近的店铺详细查看和体验;企业可以线上管理自己遍布全国的经销商和分店,线上宣传促成商务合作和交易,也可以线下安排经销商或分店统一为消费者近距离上门配送。

借助先进模式的网络平台,建材家居行业的网销之路其实是非常光明的,这也给了商家和消费者绝对充分的信心去走上这条路,为了实现销量的突破,为了生活的更加便捷舒适。

网络营销15大形式

网络营销有哪些方法?常见的网络营销方法有哪些?网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。

第一种形式:搜索引擎营销

搜索引擎营销主要方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化、地址栏搜索、网站链接策略等。

第二种形式:即时通讯营销

即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段,常用的主要有一种两种情况:第一种,网络在线交流,中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。第二种,广告,中小企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息,或者可以通

第三种形式:病毒式营销

病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

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