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电商开启战后之战:赚钱还是个神话吗?

来源:富星资讯  2013年03月25日10:32  浏览次数:  字体:T T T

电商靠什么赚钱?有一个答案很统一:电商肯定不赚钱,就算赚也不是靠卖货赚钱。因为,烧钱才是电商的主要任务,赚钱还真不是他们的菜。

纵横电商江湖的京东大哥刘强东有句豪言:“京东大家电3年内零毛利,图书音像部门5年之内不准盈利。”不是不想要利润,也不是真不准盈利,电商人都很明白,烧钱卡位。豪言的背后其实也是众多电商的泪水。由此可见,电商赚钱还真像个传说。

对于电商界普遍的烧钱赚吆喝,万达集团董事长王健林曾笑谈,中国4800家电商4799家都亏钱,只有阿里巴巴赚钱。但是,不为自己代言的马云赚的却是广告和增值服务的钱。

相对于平台电商的财大气粗,只做细分领域的垂直电商只能靠融资度日。10年来,中国的电商市场每天都在上演融资大片,融资成功继续烧钱,不成功,或许就从此相忘于江湖。

近日,国内最大的购物搜索引擎一淘网通过其价格监测系统发布了2012年全网B2C网购价格指数。报告预测,2013年的行业焦点将从2012年的“价格战”转为“盈利”。

数据显示,2012年网购价格指数以“降”为主,2012年除了1月和2月小幅上涨外,其他月份均呈现不同程度的下降,最大降幅在12月,下降了4.5%。因此,2012年也被誉为电商价格战之年。战后休养生息是必需的,而战后的行业洗牌也逼迫着电商们把思维定格在盈利上。一淘网分析认为,随着电商行业洗牌成功以及部分商家对于盈利的要求,B2C商家们将改变“烧钱换流量”的做法,把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

对于万千电商来讲,服务战和品质战仍是一场火药味极浓的战后之战。

蛇年伊始,阿里巴巴即进行了业务架构和组织调整,成立25个事业部,以最终实现“同一个生态,千万家公司”的社会商业生态系统。同时阿里巴巴还进军搜索业务、重构金融链条;苏宁日前宣布更名为苏宁云商,探索“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,进行架构调整,线上线下融合以全面去电器化;腾讯也提出2013年要实现自营和开放平台的后台整合,重点进行物流建设;知名外贸平台敦煌网也于3月12日宣布,该网站的全程外贸开放平台即将上线,开放平台采用免收会员费模式,同时推出模块化深度服务。

迅速把想法转为行动不只是电商们的特色,也折射着电商们对盈利的渴望。刘强东表示,四季度是京东盈利的时间点;陈年也宣布,凡客诚品2013年的目标是实现全年业绩增长50%,争取全年盈利。此外,国美对国美在线年内盈利也是信心满满。

信心,满满;赚钱,不易。上帝是否会让他们的口号变成真金白银,我们不得而知。但唯一可以预见的是,他们的盈利之旅开始变得有节奏了。

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