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西樵面料从中端走向终端

来源:富星资讯  2014年10月31日10:24  浏览次数:  字体:T T T

 

核心提示:首届“西樵之路”牛仔时尚时装秀在上海世博园圆满落幕,宣告西樵面料将目光锁定国际市场。

 

西樵面料的展示牌

 

   绚丽的色彩、精致的剪裁、俊美的模特、时尚的服装。10月21日,一场以“西樵之路”为名的牛仔时尚时装秀在上海世博园举行,30多名中外模特,身穿120套时尚设计的衣服,分别围绕“纽约纽约”“无边花海”“旋转跳跃”等主题展现牛仔经典、绝美印花,以及运动时尚三大系列,展示西樵面料与创意服装设计理念相互碰撞的魅力。

   这是西樵面料首次从面料中端大规模以服装终端形式进行展示,受到了来自全球各地的采购商和设计师们的追捧,这也是西樵面料将目光锁定国际市场最有力的宣言。


模特身穿西樵面料服饰进行展示


 

   两万款新面料征战上海

   10月20日至23日,2014中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会在上海新国际博览中心举行。西樵镇组织致兴、立笙、樵利等20家南海纺织企业,组成西樵面料展团参展,与来自世界各地的生产商同场争艳,全方位展示西樵面料“流行、时尚、品质、低碳”的风采和魅力。

   本次博览会上,西樵企业共展出两万余款新面料,希望借助国际纺博会的优质平台,扩大该镇纺织面料在国内外的知名度和市场占有率,帮助企业拓展国内外市场,寻找更多优质客户,实现产业链上下游合作与对接,实现互惠共赢,促进西樵纺织产业的持续发展。

   博览会上,西樵企业不仅展出了牛仔、男装、女装、童装、针织印花等各类纺织面料,而且带来了不少成品服装服饰进行展示。部分参展企业根据面料特点设计了成品服装,如商务休闲装、时尚休闲装、时尚运动装、休闲裤等,以追求最优的展示效果。

   “西樵的牛仔布色泽、弹性、手感等方面都不错,我收集了他们好几家企业的产品样本,回去再比较,可能会尝试一下与他们合作。”江苏一家服装企业负责人说。“这款面料弹力十足,而且版式符合当前市场的流行趋势。”来自加拿大的面料采购商赛德彼德,对西樵今年推出的新面料赞不绝口。

   “西樵镇作为中国面料名镇、中国家纺名城、全国纺织模范产业集群、全国十大专业纺织市场之一,每年通过纺博会展出最新研发的面料,是试探市场反应的最佳办法之一。”西樵镇镇长黄颂华表示,西樵流行面料展团展位面积逐年扩大,展品推陈出新,受到国内外客商、专家及各界的广泛关注。


模特展示无边花海系列服装

    首试时尚发布秀平台

    “没想到西樵面料如此丰富多彩,不断给我灵感,原定90套的设计不知不觉增加到120套。”21日,“西樵之路”时尚发布秀在上海举行,发布秀主设计师、来自美国纽约的Clarence Ruth表示自己被西樵面料震惊了。

    这是西樵镇首次通过大型时装发布秀的平台进行市场推广。“为什么说西樵面料时尚、流行?以往我们通过服装公司的采购和协会的认定,现在我们则通过自主设计,通过时尚发布秀的形式进行展示,直观地让人们看到西樵面料的时尚所在。”西樵镇委副书记、副镇长关海权透露,希望通过这种全新的时尚平台让人们更直接地认识和了解西樵面料,帮助西樵面料进军更为广阔的国际市场。

    此次时尚秀邀请了30多名中外模特身穿120套时尚设计的衣服,展示西樵面料与创意服装设计理念相互碰撞的魅力,充分体现了西樵面料的核心开发理念。

    Clarence Ruth表示,在休闲文化与修身服饰大行其道的今天,能为服装带来卓越弹性和保形性的牛仔面料,才能帮助设计师完成更多高难度的裁剪,从而突破传统牛仔服饰的设计瓶颈,在强化服装概念性的同时,令每件设计作品具有很高的实穿性。

    “西樵面料在国际市场上暂时还没取得很好的市场反响,不是因为其产品不行,而是因为没有真正走出去,没有被国际市场了解。”Clarence Ruth表示,整个时尚秀经历了8个多月的筹备,3个多月的采风设计。“这次在西樵采风,没有想到西樵面料如此丰富多彩,未来西樵面料的发展一定要将目光瞄准国际市场,我相信很多消费者会非常喜欢这些面料。”Clarence Ruth说。

    黄颂华表示,西樵此次选择在上海举办时装时尚发布秀,一方面是希望借助与中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会同期举办之机,让更多国内外采购商参与其中,知晓并了解西樵牛仔;另一方面则着眼于江浙市场的深度开拓。西樵已与中国服装重镇常熟、宁波、石狮、虎门等多次进行产业链对接,强强联手,取得了良好的合作效果。通过此次发布会,希望能进一步扩大西樵牛仔在长三角地区的区域品牌知名度,树立品牌形象,占领当地市场,提高西樵面料在当地市场的占有率。

    更值得一提的是,近年来西樵镇依托织造优势,在建链、强链、补链方面创新突破,多措并举,积极向价值链高端和产业终端进发,此次发布会更释放出西樵转型升级的强烈信号。

   生产中端向市场终端迈进

    西樵面料作为纺织产业链的中端环节,为什么会想到以服装时尚发布秀的方式进行推广呢?关海权回答道:“任何好的服装都离不开好的面料,但是好的面料很难在市场上得到直观的体现,通过我们自主参与设计的服装时尚发布秀,能最直观地将西樵面料的特点展示出来,向全世界的采购商和消费者介绍西樵面料。”

    21日,这场名为“西樵之路”的大型时尚发布以震撼的舞台视觉效果,前卫潮流的设计,以及恢宏大气的秀场制作,全方位展示了西樵面料“流行、时尚、品质、低碳”的引领性、科技性及品牌影响力。

    时尚发布会围绕着“纽约纽约”“无边花海”“旋转跳跃”三大主题体现牛仔经典、绝美印花,以及运动时尚三大系列。第一幕的灵感来自设计师Clarence Ruth所来自的城市纽约。以纽约地铁站的场景作为故事背景,模特在疾驰而过的列车停稳后,走出T台。之后一段设计师在西樵采风、设计、样衣制作以及生活的剪影影片穿插于秀场中,向观众呈现了发布会背后的花絮。第二幕以“无边花海”蔓延全场,曼妙绝伦,3D舞台背景与模特所穿的印花系列交相辉映,呈现出西樵印花面料的绝美工艺和设计。最后运动时尚系列在芭蕾舞演员的翩翩起舞中开始,整个系列具有浓郁的运动风格。多种不同面料和材质叠加充分体现了面料的延伸性、承载力以及其赋予服饰和人的自由,配合背景的3D唯美动画,让人仿佛置身在浩瀚的宇宙空间。

    西樵镇科技镇长、东华大学纺织学院教授张瑞寅介绍,此次时尚秀历经8个多月的筹备,其中3个多月的设计,2个多月样衣制作。时尚发布会邀请了34位中外模特,秀场管理和制作团队也都是来自中外的精英团队。活动制作恩瑞斯是英国和加拿大的专业品牌策划机构,舞台和3D效果设计师STUART WARD来自于加拿大,摄影TONY LEE是来自于台湾的灵魂摄影师, 摄影团队RED GATE INTERNATIONAL是来自新加坡和上海的金牌制作团队。整场秀的制作充分展示了西樵面料与创意服装设计理念相互碰撞的魅力,也彰显了西樵拓展其面料名城品牌形象和地位的魄力以及突破创新的实效。

    张瑞寅表示,这是西樵面料走向国际市场的又一创新之举,政府部门通过大力支持企业参展办展,到如今主导时尚发布秀,背后的目的都是为了让中端的面料生产环节更好地走向终端的服装销售环节,实现市场的共振。

    金科产融合打造区域品牌

    “本月初西樵面料的集体商标在国家工商总局商标局成功注册,这为西樵面料区域品牌的发展提供了支持。”关海权表示,近年来西樵镇一直坚持组织企业抱团参展,积极引导面料企业走区域品牌路线,通过重视产品的研发创新、提升产品档次和塑造品牌,提升西樵企业商标和区域品牌的知名度,提升集群竞争力。

    在本次展会上,西樵面料展场面积近2000平方米,展会期间西樵镇还邀请了金融企业前来参观。“让他们切身感受西樵在纺织产业转型升级变革路上的决心和奋斗精神,对西樵纺织产业的发展赋予更多信心,为企业发展提供更便捷的服务,进一步促进金融机构与西樵纺织企业建立了良好的信贷融资关系。”关海权说。

    在博览会现场,西樵企业展位有两个鲜明的特色。一是每家企业都在展位显眼位置贴上了二维码,客商用手机扫描即可登录企业官网,了解企业情况及更多产品信息;二是每个展位上,除了企业的名称、LOGO外,还统一设置了“西樵面料”的LOGO。西樵纺织行业的科技化、品牌化趋势可见一斑。

    关海权透露,以西樵轻纺城和西樵纺织产业基地为载体,以产学研结合和金科产融合为动力,西樵当前正迎来新一轮的集聚提升,以致兴纺织为代表的优秀企业更引领着国际纺织潮流。“西樵明年将投资50亿元建设高标准规划的新国际轻纺城。届时,集原料、面料、服装、家纺、配件、加工、仓储物流和商务办公、产品展示、金融服务、电子商务等为一体的国际化专业纺织服装商贸城,将进一步助推西樵纺织产业转型升级。”

    “西樵产业的发展确实很快,我们对企业放贷也更有信心。接下来计划根据企业的需求和实际的经营状况,综合研判,探索与企业、政府三方合作,为企业解决融资难问题。”广东发展银行西樵支行行长李伟棉参观了博览会后说。

    此外,早在今年初,西樵镇曾组织企业和相关部门参观阿里巴巴总部,进行电子商务方面的洽谈与合作,希望通过建设SBBC电子商务平台,从而提升产业集群知名度和辐射力,协助企业拓宽销售渠道。

    电子商务模式的大胆尝试和积极引用,也让西樵纺织产业转型升级的步伐明显提速。本次博览会上,西樵纺织企业继续加大力度拥抱电子商务,在展位上贴出企业官网的二维码,引来客商热烈回应。“扫一下二维码就可以回去慢慢看了,现场的资料都可以不用拿了。”不少客商表示,用这种方法获得了更多西樵面料的资料。

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